近日，田径女子铅球奥运冠军巩立姣现身2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的官方推广系列活动，www.c7c7.app作为国内田径领域的标杆性运动员跨界为冰雪运动发声，这一破圈联动也让不少原本关注夏季项目的体育爱好者，开始把目光投向两年后即将开赛的米兰冬奥赛场。不同于以往冰雪项目运动员主导冬奥推广的常规模式，这次跨界尝试也为国内冰雪运动的大众普及打开了全新的传播思路。

铅球奥运冠军巩立姣跨界助阵米兰冬奥推广，为冰雪运动大众普及注入新活力

跨界联动背后的冬奥推广新逻辑

很多人第一反应会好奇，作为夏季奥运的金牌得主，巩立姣米兰冬奥相关的推广行程，为什么会得到冬奥组委会的特别邀请？

其实这正是米兰冬奥组委会在全球推广阶段的核心思路之一，不再把冰雪项目的传播圈层局限在冬季项目的从业者和爱好者范围内，而是邀请不同项目的顶尖运动员共同参与，打通夏季项目和冬季项目的受众壁垒。

巩立姣本身的公众形象就非常契合这次推广活动的定位，从2008年第一次站上奥运赛场到2021年东京奥运会拿下个人首枚奥运金牌，再到巴黎奥运会成功卫冕，她十几年如一日深耕投掷项目的韧劲，和冰雪运动里很多运动员常年在低温环境下打磨技术的特质高度契合。

从田径场到冰雪场的体验共鸣

这次推广活动现场，巩立姣还亲自体验了不少冰雪运动的趣味互动项目，从模拟冰壶投壶到越野滑雪的陆地训练装置，她的每一次尝试都引发现场观众的阵阵欢呼。

不少现场参与活动的冰雪项目年轻运动员都表示，之前只在电视上看过巩立姣在田径赛场上投掷铅球的画面，这次面对面交流才发现，不管是铅球项目需要调动全身核心力量完成最后发力，还是冰球项目里需要瞬间爆发完成射门，不同项目背后对力量控制的追求其实是相通的。

巩立姣自己在活动后的采访里也提到，之前很少有机会深度接触冰雪运动，这次体验之后才发现，很多冰雪项目的训练难度比自己想象中还要高，那些常年在冰面雪地上征战的运动员，付出的努力一点都不比夏季项目的选手少。

巩立姣参与米兰冬奥推广的实际价值

这次活动的相关内容在社交平台上线之后，短短24小时就收获了超过两亿次的播放量，其中有接近六成的互动用户，平时关注的体育内容都集中在田径、篮球、游泳这些夏季热门项目。

这组数据也足以说明，邀请不同领域的顶尖运动员跨界助力冬奥推广，确实能覆盖到之前很多冰雪运动触达不到的受众群体，不少网友在评论区留言说，c7c7.app之前对米兰冬奥的比赛项目了解不多，这次看到巩立姣的分享，已经开始提前蹲守米兰冬奥的票务开售信息，打算到时候去现场观赛。

更重要的是，巩立姣的参与也让不少国内的冬季项目后备人才受到鼓舞，很多正在冰雪运动青训体系里训练的小运动员，都把巩立姣当成自己的榜样，c7c7.app希望未来也能像她一样站到奥运最高领奖台上，为国家争取荣誉。

后续冬奥传播的破圈可能性

随着米兰冬奥的开赛日期逐步临近，后续还会有更多不同项目的知名运动员加入推广阵容，而巩立姣这次的试水，已经给后续的跨界联动打下了非常好的受众基础。

不少体育行业的从业者也表示，未来国内的冰雪运动普及，完全可以借鉴这次巩立姣米兰冬奥推广活动的成功经验，打破项目之间的圈层壁垒，让更多原本对冰雪运动不熟悉的普通人，也能感受到冰雪项目的独特魅力。

对于巩立姣本人来说，这次跨界助力冰雪运动的经历，也算是她体育生涯里一次特别的全新体验，未来她也表示会持续关注米兰冬奥的各项赛事进程，为所有站上冬奥赛场的中国运动员加油助威。